Hett, Hett, Hett!
Idag har jag bevistat ett mycket intressant seminarium ’Digitala Medier – konsumtion och trender 2008’. Seminariet arrangerades av Microsoft Digital Advertising Solutions och AdLink.
Här kommer mina snabba reflektioner över en mycket intressant förmiddag.
Tre goda anledningar att fundera över det förändrade medialandskapet
Alison Fennah (EIAA) presenterade Mediascope 2007, en studie om mediekonsumtion i Sverige och övriga Europa. http://www.eiaa.net
Det är alltid trevligt när någon annans research bekräftar bilden man själv har kommit fram till (via research).
Nick Davis (Sparkler) presenterade 3 screens, en kvalitativ studie om konsumentbeteendet för TV, PC/Laptop och mobil. http://www.sparkler.co.uk
Beteendeforskning kring konsumtionen av rörliga bilder på Internet (webbtv, videoklipp, konsumtion av film mm) och via datorskärmar är verkligen hyperaktuell. Oavsett om vi gillar det eller inte, har konsumenter tagit steget från off-line till on-line konsumtion av medier. Det blir en spännande nöt att knäcka för dagens marknadsförare. CONTEXT och CONTENT var ledorden. Utvecklingen den närmsta tiden kommer att ställa nya krav på våra något trubbiga mediaplaneringsverktyg.
Daniel Lundqvist (Mejsel AB) presenterade Nya ögon på Internet, en ögonrörelsestudie av reklamkonsumtion på Internet. http://www.mejsel.se
Internetannonsers effekter i termer av perception, kognition och minne var definitivt ett inlägg i den ständigt pågående debatten: funkar det? Det beror på, naturligtvis. Mediet i sig och konsumenternas beteende där ställer hårda krav främst på annonsörer och kreatörer. Internetpubliken kommer att växa. Tiden spenderad på Internet kommer att växa. Det är väl dags att ta reklaminvesteringarna på Internet på större allvar.
- Margareta
