Najwal

Vad är idag ett mediaföretag, och hur väljer vi att definera begreppet? Vem kan idag vara ett mediaföretag? Räknas bara de som äger en radiomast eller tryckpress eller är det de som ”äger” de tjänster/verktyg där människor spenderar sin mediatid? Är det de som publicerar innehåll för sina läsare/användare eller är det de som tillhandahåller verktygen där ”läsarna” själva kan skapa sitt innehåll och sin upplevelse? Måste ett mediaföretags verksamhet baseras på en modell av publicerad media a la Gutenberg för att det ska räknas? I takt med att allt mer av mediakonsumtionen flyttar till den digitala världen så ritas kartan om och gränsdragningarna blir allt svårare.

Vad som i alla fall är klart är att Microsoft är årets mediaföretag och att Steve Ballmer är årets mediaperson. Det började med storslam på årets ”Festival of Media” i Valencia där Microsoft bland annat utsågs till årets mediaföretag.

- Årets lokala kampanj – för en kampanj för Coca-Cola i samarbete med Starcom i Italien.
- Årets digitala mediaföretag – i konkurrens med BBC, Yahoo, Google, New York Times etc. etc.
- Årets mediaföretag – en ”best in show award” där Microsoft utsågs till vinnare av en enig jury

I juryn finns representanter från både varumärken, media- och reklambyråer. Bland annat Fredrik Heghammar från Perfect Fools.

Bedömningskriterierna i medieägarkategorin är följande:

Media Owner categories will be scored as follows:

1. Understanding of consumer behaviour: 10%
2. Understanding of your clients needs: 10%
3. Innovation in adapting to a changing media market and in meeting
customer need: 40%
4. Change in perception of brand within the media market: 10%
5. Results delivered for the business: 30%

Detta tillsammans med faktumet att Steve Ballmer kommer att utses till årets mediaperson vid reklamfestivalen i Cannes i juni tycker jag visar tydligare än någonsin att världen redan gått in i en helt ny era för media och reklam och att begreppet mediaföretag har vidgats. Det som kan kännas lite märkligt är att det ibland känns som Sverige halkat efter trots att det är här som användandet av de digitala medierna är som högst.

Jag träffar fortfarande människor i mediebranschen som aldrig hört talas om Microsoft Advertising, som inte orkat sätta sig in i vad människor egentligen gör på nätet, som blundar för de nya villkor för marknadsföring som blir en konsekvens av de sociala mediernas framväxt, som fortfarande har en bild av vad som utgör ett mediaföretag som verkar skilja sig från den bild resten av Europa har. Det känns sådär…

Jag jobbar på Microsoft – och jag jobbar med media och reklam. Så, fråga mig inte om din trasiga dator nästa gång vi ses.

- Fredrik

Läs vad andra bloggar om Festival of Media, Microsoft Advertising, Nya Media, Digital Marknadsföring, Reklam