Att hitta rätt annonsplats på nätet handlar inte bara om att välja rätt sajt. Ny svensk och Internationell forskning visar att annonsens placering är otroligt avgörande för om den kommer att uppmärksammas eller inte. Marketing Sherpa menar att endast 25% av alla annonser som är placerade under den så kallade ”folden” blir tittade på. D.v.s. annonser som ligger så att man måste scrolla för att se dem löper mycket stor risk att aldrig uppmärksammas. De skriver:
This indicates that marketers need to take into account the placement of their online ads in addition to which sites will hold their ads.
Spännande nog har jag själv haft förmånen att delta i ett researchprojekt som syftar till att undersöka just det ovanstående. Det är en ögonrörelsestudie utförd av Mejsel. Projektet är ett samarbete mellan Mediacom, Aftonbladet och Microsoft Digital Advertising Solutions. Våra resultat pekar entydigt i samma riktning. Annonsens placering i höjd och sidled är extremt viktigt både för om den får chans att uppmärksammas, om den blir tittad på och för om besökaren minns den eller inte.
Bilden ovan visar sambandet mellan en annonsplacerings avstånd från sidtoppen och chansen att annonsen över huvud taget kommer att visas under surfarens besök. Annonser som ligger på upp till 600px avstånd från toppen har alltså 100% chans att exponeras i browserfönstret. För annonser placerade längre ner faller denna chans snabbt. En annons placerad 2000px ner har endast 40% chans att över huvud taget scrollas in i den synbara delen av webbläsaren under ett typiskt besök. Kring 3500px ner har chansen fallit till någon procent.
Att annonsen funnits tillgänglig i fönstret och därigenom haft möjlighet att bli uppmärksammad är alltså viktigt. Men! Vår studie visar att även om annonser befunnit sig synliga i webbläsarfönstret blir långt ifrån alla annonser blir tittade på. Även här finns ett samband mellan annonsplaceringens avstånd från sidtoppen och chansen att den ska bli uppmärksammad/tittad på.
Nästa graf beskriver chansen att en annons blir tittad på i förhållande till var den är placerad på sidan. En annons (max 600px ner) som är synlig i browserfönstret utan scrollning har alltså nästan 30% chans att uppmärksammas/bli tittad på. Chansen att bli uppmärksammad faller snabbt om annonsen är placerad längre ner. Precis under ”folden” ligger chansen kring 20% vilket stämmer överens med resultaten från Marketing Sherpas studie. Sen faller det ganska fort.
Kortfattat kan man alltså säga att ju längre upp på en webbsida en annons är placerad – desto större chans att den kommer att vara synlig (förutsättning för att ha chans att bli uppmärksammad) under ett typiskt besök från en surfare. Samma samband gäller sedan för om annonsen verkligen blir tittad på eller ej. Dessa resultat pekar åt samma håll som det Marketing Sherpa kommit fram till.
Det bästa är förstås att välja en annonsplacering som ligger max 600px ner från sidtoppen eftersom chansen att annonsen ska finnas synlig vid ett besök då är 100%. Det man kan fundera över är rapportering av annonskampanjer för annonser som är placerade under scrollen. Jag antar att om sidan hunnit ladda vid ett besök kommer en impression/annonsvisning att registreras och rapporteras. Oavsett om besökaren verkligen scrollat in annonsen i fönstret eller ej….
- Fredrik
Läs vad andra skriver om onlinemarknadsföring, annonsplacering, digital marknadsföring, banner, ögonrörelsestudie
